Georgii Kobold

Die Ausgangsbasis

Die Aufgabenstellung der Marketingleitung von Georgii Kobold an TRAFFIC lautet:

• Aufzeigen der Produkte und Leistungen des 1924 gegründeten Unternehmens.
• Modernisieren des Auftritts, um den Innovationen des Unternehmens im Bereich "Hygienic Design" gerecht zu werden.
• Das Customizing der Antriebe soll erlebbar gemacht werden.
  Last, not-least gilt es, diesen gewichtigen Unternehmens-USP herauszustellen. Denn eine der Stärken des Unternehmens ist die Fertigung bedarfsdimensionierter Antriebe, und dies kostenkalkulatorisch sinnvoll bereits ab 1 Stück.

Zugegeben, der letzte Punkt ist etwas sperrig ausgedrückt.
Aber ein echter USP.
Dem gegenüber steht die vom Markt erwartete Serienfertigung von Antrieben für die Automation. Die Serienfertigung gehört zum Standard-Repertoire im Unternehmen.

Das Umfeld

Der Bereich Antriebe wird in der Automatisierungsbranche aus einem umfangreichen Anbieter-Pool gespeist und von vielen Herstellern auf der "SPS IPC Drives/Nürnberg" präsentiert. Die Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb ist deshalb eine der Herausforderungen, da sowohl Produkt-Design als auch technische Ausführungen meist standardisiert sind.

Die Lösung und Umsetzung

Anders als beim klassischen Planen und Durchführen von Messeauftritten, bei dem Aufgaben gesplittet werden und dann parallel bei Messebauer und Werbeagentur laufen, wird beim Georgii Kobold Messestand die Agentur in leitender Funktion zuständig für Design und Kommunikation, moderierend an den Anfang gestellt. Die Traffic Agentur für Werbung / Kommunikation & Design erarbeitete das Konzept des neuen Messeauftritt.
Modernes Redesign, kommunikative Inhalte und werbliche Maßnahmen werden so zu einem homogenen und kraftvollen Event gebündelt.

Idee und Transformation

Die Agentur entwickelt ein Key-Icon. Es verdichtet das Messethema und lässt sich auf die verschiedenen Einsatzgebiete übertragen.

So wird es auf dem Messestand dreidimensional als Wahrzeichen mit hohem Wiedererkennungswert verwendet und im Vorfeld der Messe in Printmedien statisch

und in elektronische Medien animiert zur Messe-Event-Promotion genutzt.

Räumliche Differenzierung:

Der Messestand ist in einer klaren räumlichen Hierarchie aufgebaut.
Von Standfront zu Servicekabine, Exponate in Arbeitshöhe, lineare Theke für sich selbstausbildende Besprechungszonen, Promotion-Wall und großem Freiraum zwischen Servicekabinen-Oberkante und Höhenelement.

Um eine differenzierende Fernwirkung zu erhalten, wird auf eine umlaufende Standhöhenbegrenzungsbande verzichtet.
Dadurch entsteht zwischen all den umgebenden Mitbewerber-Standabgrenzungen ein Freiraum.
Um diesen Raum visuell zu nutzen, wurde entsprechend dem Key-Icon, ein zweiteiliges, ineinandergreifendes Schwingenelement als standhöhenbegrenzendes "Landmark" entwickelt.

Die einprägsame Form des "Landmarks" dient den Messebesuchern und -teilnehmern als Erkennungszeichen.
Bei der Mund-zu-Mund-Kommunikation unterstützt die Merk- und Beschreibungsfähigkeit "zwei Schwingen" die schnelle Informationsweitergabe und ermöglicht die schnelle Wiedererkennung.
Die Form spiegelt sowohl die Leistungsdimensionierung als auch das Ineinandergreifen der Antriebselemente zur Kraftübertragung wider und wird zum Sinnbild des Messestand-Besuchserlebnisses.
Zusätzliche transportiert die Schwingenbeschriftung Marke und Markenanspruch.

Visuelle Differenzierung:

Neben der räumlichen spielt die farbliche Wahrnehmung eine entscheidende Rolle.
Im sukzessive entstehenden Corporate Redesign ist der Weißraum dominant. Weiß als Farbe der Reinheit - Hygienic Design. Weiß als Spielfeld. Hier kann alles entstehen. Die Firmenfarben Kobaltblau und Cool Grey 3 werden gezielt akzentuiert eingesetzt.

Die gleiche reduzierte Akzentuierung gilt für die werbliche und doch zurückhaltende Bebilderung - Akzente vs. Hintergrundrauschen.

Erlebnis-Differenzierung:

Können Produkte wie Antriebe erlebbar gemacht werden? Wie wird der Unterschied zum Wettbewerb im Marktumfeld erleb- und erinnerbar? Natürlich kann man die Exponate live sehen, begreifen. Doch deren Leistung und Einzigartigkeit eindrücklich zu erleben, ist ein anderer Gesichtspunkt.

Die Frage nach der Produkt-Erlebbarkeit kann bei der Messeplanung, wie bei allen Unternehmen nur im persönlichen Austausch zwischen Marketing und Agentur beantwortet werden.
Werden die Antriebe in einem Produkt genutzt, das alle Messebesucher faszinieren könnte?
Läßt sich darüber die Einzigartigkeit transportieren?

Der Georgii Kobold Kunde Silcoplan, ein findiges Ingenieurunternehmen mit eigener Produktion, setzt Georgii Kobold Antriebe bei einem spannenden Projekt ein.
Der Geschäftsführer und Inhaber Karl-Anton Stroppel und sein Team entwickeln und produzieren für und mit SOMNIACS SA/Zürich einen äußerst ungewöhnlichen Flugsimulator. Nach einer Studienidee der SOMNIACS-Firmengründer wird am Bodensee der Vogelflug-Simulator "Birdly" gefertigt. - Dass dieser ein Messebesucher-Magnet werden würde, war den Beteiligten spätestens nach dem ersten "Flugerlebnis" klar.

Mit VR-Brille vor den Augen und auf dem Simulator liegend taucht der "Birdly"-Benutzer innerhalb von Sekunden in die Welt Manhattans ein.
Falkengleich können Häuserschluchten durchjagt und mit Flugbewegungen die Höhen der Skyscraper erreicht werden. Gesteuert wird über die "Schwingen" per Armbewegung. Sensoren in den Schwingen übermitteln die Steuerbefehle an die VR-Simulation und die verbauten Antriebe erhalten fein abgestimmte Fahrwegsinformationen die von den Georgii Kobold Antrieben wohldosiert umgesetzt werden.
Das Ergebnis, jede Menge Anlass für Gespräche.

Für Messestand-Besucher und Zuschauer ein Highlight, das unablässig frequentiert, getestet, per Smartphone abgelichtet und konsequent weiterempfohlen wurde. Quer durch alle Alterklassen, quer durch die Messe.
Antriebstechnik bei Georgii Kobold auf dem Messestand live erleben.

Kleine flankierende Promotions unterstützen den Messeauftritt im Vorfeld:
Messeeinladung mit Messethema verdichtet im Key-Icon, weiterführende Informationen per QR-Code und Webanimation Bewegungsdarstellung im Morph zum Georgii Kobold USP und -Messethema.